ساخت تیزر تبلیغاتی یکی از قدرتمندترین روشهای بازاریابیه که میتونه تأثیر زیادی روی فروش و برندینگ داشته باشه. اما یه تبلیغ خوب فقط این نیست که یه ویدئو بسازی و منتشرش کنی! باید بدونی چطوری توجه مخاطب رو جلب کنی، چطور احساساتش رو درگیر کنی و در نهایت، اون رو به انجام یه اقدام مشخص مثل خرید یا ثبتنام ترغیب کنی.
تو این مقاله، ۵ تکنیک حرفهای برای ساخت تیزر تبلیغاتی رو بهت معرفی میکنم که برندهای معروف ازش استفاده میکنن تا تبلیغاتشون بهیادماندنی بشه.
در تیزر تبلیغاتی شروع قوی داشته باش – قلاب رو بنداز!
تو دنیای امروز، مردم کلی محتوا میبینن و وقت کمی دارن. اگه توی ۳ تا ۵ ثانیه اول توجه مخاطب رو جلب نکنی، ممکنه دیگه برنگرده و تیزرت رو ببینه! برای همین باید از همون اول یه چیزی نشون بدی که مخاطب رو میخکوب کنه.
چطور شروع کوبندهای داشته باشی؟
✅ از یه سوال جذاب شروع کن: «تا حالا فکر کردی چرا بعضی تبلیغات تو ذهنت میمونه ولی بقیهشون رو فراموش میکنی؟»
✅ یه جمله شوکهکننده بگو: «۹۰٪ از تبلیغات هیچ تأثیری ندارن!»
✅ یه صحنه عجیب و غریب نشون بده: مثلاً یه نفر که توی بیابون دنبال وایفای میگرده!
✅ از یه جمله احساسی استفاده کن: «زندگیتو توی ۳۰ ثانیه تغییر بده!»
✍ مثال واقعی: تبلیغات اپل همیشه با یه تصویر ساده اما تأثیرگذار شروع میشن. مثلاً یه شخص که یه آیفون جدید رو در دست داره و یه کار هیجانانگیز باهاش انجام میده، مثل عکاسی حرفهای یا ادیت ویدئو.
در ساخت تیزر فقط روی یک پیام تمرکز کن – ساده، اما قوی!
یه اشتباه بزرگ توی ساخت تیزر تبلیغاتی اینه که میخوای همه چیز رو توی یه ویدئو بگی! این کار فقط مخاطب رو گیج میکنه و در نهایت، اون هیچچیزی رو یادش نمیمونه. به جای این کار، فقط روی یک پیام اصلی تمرکز کن.
چطور یه پیام قوی انتخاب کنیم؟
🔹 به مشکل اصلی مشتری فکر کن.
🔹 یه ارزش پیشنهادی خاص داشته باش.
🔹 پیامتو توی یک جمله خلاصه کن.
✍ مثال واقعی: تبلیغات برند نایک همیشه یه پیام ساده دارن: “Just Do It”. این سه کلمه یه پیام قوی درباره حرکت، انگیزه و عملگرایی میدن، بدون اینکه محصول خاصی رو تبلیغ کنن.
احساسات مخاطب رو درگیر کن
مردم بیشتر بر اساس احساسات خرید میکنن، نه منطق! این یعنی اگه بخوای فقط از مشخصات محصولت بگی، احتمالاً نتیجه خوبی نمیگیری. باید یه داستانی بسازی که احساسات مخاطب رو هدف بگیره.
🔸 حس شادی و سرگرمی ایجاد کن. (مثلاً تبلیغات نوشابههای انرژیزا)
🔸 حس هیجان و ماجراجویی القا کن. (مثلاً تبلیغات خودروهای لوکس)
🔸 حس همدلی و عاطفی ایجاد کن. (مثلاً تبلیغات خیریه یا بیمه)
✍ مثال واقعی: تبلیغات کوکاکولا همیشه پر از لحظات شاد و دوستانهست، چون این حس رو به مخاطب میده که با این نوشیدنی لحظات شادی خواهید داشت.
در تولید تیزر تبلیغاتی داستان بگو، نه مشخصات محصول!
هیچکس دوست نداره بشینه و یه لیست از ویژگیهای محصولت رو ببینه. ولی اگه داستانی تعریف کنی، همه با علاقه دنبال میکنن. داستانسرایی یکی از قدرتمندترین تکنیکها برای جلب توجه مخاطبه.
چطور یه داستان قوی برای ویدیو تبلیغاتی بسازیم؟
✅ یه شخصیت اصلی داشته باش که مشکل خاصی داره.
✅ محصول یا خدماتت راهحل اون مشکل باشه.
✅ یه پایان جذاب داشته باش که تأثیرگذاری تبلیغ رو بالا ببره.
✍ مثال واقعی: تبلیغات سامسونگ معمولاً داستانهایی درباره افرادی میگن که با گوشیهای این برند کارهای خاصی انجام میدن، مثل عکاسی حرفهای، سفر به مکانهای عجیب یا تجربههای هیجانانگیز.
کال تو اکشن (CTA) واضح بده
اگه تیزر تبلیغاتی تو خیلی قوی باشه، ولی در نهایت به مخاطب نگی که چیکار باید بکنه، عملاً یه فرصت طلایی رو از دست دادی. یه پیام واضح بده که بعد از دیدن تبلیغ، باید چه اقدامی انجام بده!
✅ «همین الان خرید کن و ۲۰٪ تخفیف بگیر!»
✅ «روی لینک کلیک کن و نسخه رایگان رو دانلود کن!»
✅ «همین حالا ثبتنام کن و جایزه ببر!»
✍ مثال واقعی: تبلیغات آمازون پرایم معمولاً در پایان میگن: “Try it for free today!” یعنی به مخاطب یه دلیل قانعکننده میدن که همین حالا اقدام کنه.