برند بوک، نقشه راه هویت حرفه‌ای برند شما
برند بوک یه کتابچه‌ی کامل و راهنماییه که تمام اجزای هویت برند رو تو یه قالب مرتب و استاندارد نشون می‌ده. این سند به شما می‌گه چطور باید از لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، تصاویر و لحن ارتباطی برند استفاده کنید. هدف اصلی برند بوک اینه که همه چیز یه برند از نظر ظاهری و ارتباطی با مخاطب هماهنگ و منظم باشه، طوری که پیام برند همیشه به صورت یکپارچه و موثر به مخاطب منتقل بشه، هر جایی که با برند تماس می‌گیره.
برند بوک چیست؟
برند بوک به زبان ساده
برند بوک، به زبان ساده، یک دفترچه یا راهنمایی است که تمام دستورالعمل‌ها و قوانین مربوط به برند شما را در خود دارد. این شامل همه‌چیز از طراحی لوگو گرفته تا نحوه ارتباط برند با مشتریان است. هدف اصلی برند بوک این است که همه اعضای تیم شما، چه در بخش طراحی، چه در بخش بازاریابی، دقیقاً بدانند چگونه باید برند را به نمایش بگذارند تا همواره یک هویت واحد و یکپارچه ایجاد شود.
مثال ساده از برند بوک
تصور کنید که شما یک فروشگاه آنلاین دارید که لوازم آرایشی و بهداشتی می‌فروشد. برای اینکه مشتریان شما همیشه یک تصویر ثابت و حرفه‌ای از برند شما داشته باشند، باید همه‌چیز را در یک راهنما یا همان برند بوک مشخص کنید.
لوگو: در برند بوک شما، لوگوی برند به‌طور دقیق مشخص می‌شود. مثلاً ممکن است شما یک لوگو داشته باشید که از رنگ‌های صورتی و سفید تشکیل شده و با فونت خاصی نوشته شده باشد. دستورالعمل‌های برند بوک بیان می‌کند که این لوگو باید همیشه در پس‌زمینه سفید قرار گیرد و اندازه آن نباید کمتر از 5 سانتی‌متر در هر حالت باشد.
پالت رنگی: برند شما ممکن است از رنگ‌های صورتی و طلایی به عنوان رنگ‌های اصلی استفاده کند. برند بوک شما دقیقاً مشخص می‌کند که این رنگ‌ها باید چه کدهایی (مثل #FF66B2 برای صورتی) داشته باشند و در کجا و چگونه باید استفاده شوند.
تایپوگرافی: در برند بوک، فونت‌هایی که باید در ارتباطات نوشتاری برند شما استفاده شود، نیز مشخص می‌شود. مثلاً ممکن است شما از فونت “Roboto” برای متون اصلی و از “Lora” برای تیترها استفاده کنید.
لحن و نحوه ارتباط: در برند بوک نحوه صحبت کردن برند شما با مشتریان نیز تعیین می‌شود. برای مثال، اگر برند شما قصد دارد یک تصویر دوستانه و نزدیک به مشتریان بسازد، باید از لحن گرم و دوستانه در تمام پیام‌ها استفاده کند. مثلاً به جای استفاده از جملات رسمی مثل “برای اطلاعات بیشتر تماس بگیرید”، می‌توانید از عبارت “ما همیشه خوشحال می‌شویم که کمکتان کنیم!” استفاده کنید.
چرا کسب‌وکار شما به برند بوک نیاز دارد؟
برند بوک یه ابزار خیلی مهمه که به کسب‌وکار شما کمک می‌کنه هویت برندتون رو به‌طور یکپارچه و حرفه‌ای در تمام نقاطی که با مخاطب در ارتباط هستید، ایجاد و حفظ کنید. اگه برند بوک مشخصی نداشته باشید، ممکنه کسب‌وکار شما دچار بی‌نظمی و اختلاف در پیام‌ها و طراحی‌ها بشه که این می‌تونه تأثیر منفی روی شناخت برند شما بذاره. حالا می‌خواهیم بررسی کنیم چرا داشتن برند بوک برای کسب‌وکارها این‌قدر ضروریه.
جلوگیری از تناقض در هویت بصری
یکی از بزرگ‌ترین مزایای داشتن برند بوک اینه که از تناقض‌ها و تداخل‌های بصری در هویت برند جلوگیری می‌کنه. اگه دستورالعمل‌های مشخصی نداشته باشید، ممکنه تیم‌های مختلف شما از طراحی گرفته تا بازاریابی، هر کدوم انتظارات متفاوتی از نحوه استفاده از لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها و تصاویر داشته باشن. این مسئله می‌تونه باعث گیج شدن مخاطبان بشه. برند بوک با تعیین دقیق استانداردهای بصری به همه تیم‌ها یه نقشه راه می‌ده تا تمام ارتباطات بصری برند همیشه هماهنگ و هم‌راستا با هویت اصلی برند باشه.
انتقال پیام‌های یکپارچه به مخاطبان
یک برند بوک مؤثر کمک می‌کند تا پیام‌های برند به‌طور واضح و یکپارچه به مخاطبان منتقل شوند. از آنجا که برند بوک شامل دستورالعمل‌هایی برای لحن، زبان و نحوه ارتباط با مشتریان است، به کسب‌وکار شما کمک می‌کند تا همیشه از یک لحن ثابت و شفاف استفاده کند. این انسجام در پیام‌ها باعث می‌شود که مخاطبان به راحتی برند شما را شناسایی کنند و به آن اعتماد کنند. به‌ویژه در رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات آنلاین، داشتن پیام‌های یکپارچه باعث می‌شود که مخاطبان هر کجا که برند شما را ببینند، احساس آشنایی و اعتماد داشته باشند.یه برند بوک مؤثر کمک می‌کنه تا پیام‌های برند به‌طور واضح و یکپارچه به مخاطبان منتقل بشه. چون برند بوک دستورالعمل‌هایی برای لحن، زبان و نحوه ارتباط با مشتریان داره، به کسب‌وکار شما این امکان رو می‌ده که همیشه از یه لحن ثابت و شفاف استفاده کنه. این هماهنگی در پیام‌ها باعث می‌شه که مخاطبان راحت‌تر برند شما رو شناسایی کنن و بهش اعتماد کنن. مخصوصاً توی رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات آنلاین، داشتن پیام‌های یکپارچه باعث می‌شه که مخاطبان هر جایی برند شما رو ببینن، احساس آشنایی و اعتماد داشته باشن.
فرآیند طراحی برند بوک در آروند
1. آشنایی با برند و تحقیق اولیه
اولین قدم توی طراحی برند بوک، شناخت کامل خود برند شماست. ما با برگزاری جلسات مشاوره و گفتگو، دقیقاً اهداف کسب‌وکار، مخاطبان هدف و چشم‌انداز برند شما رو بررسی می‌کنیم. علاوه بر این، با تحلیل رقبا و تحقیق توی بازار، مطمئن می‌شیم که برند شما هویت متفاوت و جذابی نسبت به رقبا داشته باشه. این مرحله، پایه‌گذار تمام تصمیمات طراحی توی مراحل بعدیه.
2. تعریف عناصر کلیدی هویت برند
در این مرحله، عناصر کلیدی برند شما مانند لوگو، پالت رنگی، تایپوگرافی، و سبک بصری مشخص می‌شوند. این عناصر نه‌تنها ظاهر برند را تعریف می‌کنند، بلکه پیام‌ها و احساساتی که می‌خواهید به مخاطبان منتقل کنید را نیز به تصویر می‌کشند. تمامی این موارد با دقت و بر اساس نیازها و خواسته‌های شما طراحی و انتخاب می‌شوند.
3. تدوین دستورالعمل‌های برند
پس از مشخص شدن عناصر کلیدی، ما شروع به تدوین دستورالعمل‌های دقیق برای استفاده از آن‌ها می‌کنیم. این دستورالعمل‌ها شامل مواردی مانند نحوه استفاده از لوگو در رسانه‌های مختلف، کدهای رنگی برای طراحی‌ها، و تنظیمات دقیق تایپوگرافی است. همچنین، لحن و نحوه ارتباط برند در تمامی کانال‌های ارتباطی نیز در این مرحله تعریف می‌شود.
4. طراحی و ارائه نسخه اولیه برند بوک
نسخه اولیه برند بوک طراحی شده و برای بازبینی به شما ارائه می‌شود. این نسخه شامل تمامی دستورالعمل‌ها و عناصر هویتی برند است که در مراحل قبل تهیه شده است. در این مرحله، فرصت دارید بازخوردهای خود را ارائه دهید و تغییرات مدنظر خود را پیشنهاد دهید تا برند بوک دقیقاً با انتظارات شما هماهنگ باشد.
5. نهایی‌سازی و تحویل برند بوک
پس از اعمال تمامی بازخوردها، نسخه نهایی برند بوک آماده می‌شود و در قالبی حرفه‌ای و قابل‌استفاده برای شما ارسال می‌گردد. این نسخه به گونه‌ای طراحی شده که تیم‌های مختلف شما، از بازاریابی تا طراحی، بتوانند به‌راحتی از آن برای حفظ انسجام و هماهنگی در تمامی فعالیت‌های برند استفاده کنند.
چرا آروند؟
ما در آروند با تخصص و تجربه خود، فرآیندی شفاف و دقیق برای طراحی برند بوک ارائه می‌دهیم که به کسب‌وکار شما کمک می‌کند تا هویتی متمایز و تأثیرگذار داشته باشد. اگر به دنبال طراحی یک برند بوک حرفه‌ای و متناسب با نیازهای کسب‌وکار خود هستید، ما آماده‌ایم تا شما را در این مسیر همراهی کنیم.
نظرات شما، افتخار ما
